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Wie ich sein muss … Mit Lindsay Knaak-Stuart, Gründerin von Organic, Multitasking Beauty Brand Meant

Gemeint ist Lindsay Knaak-Stuart

Bild: Höflichkeit

Sie sagen, die Reise ist wichtiger als das Ziel – es ist auch viel interessanter, was sicherlich für Meant Gründer Lindsay Knaak-Stuart gilt. Nach einer Karriere in der Mode und mit Unfruchtbarkeit zu kämpfen, wurde Knaak-Stuart inspiriert, organische Körperpflege Linie Meant zu starten. Die Produkte von Meant sind sehr bewusst in Bezug auf Inhaltsstoffe, sie sind vielseitig einsetzbar (denken Sie an Haarmaske und Rasiercreme) – eine erfrischende Abwechslung zu den 20-stufigen Hautpflegeprogrammen, die von K-Beauty-“ enthusiasten angepriesen werden. wir haben mit der beauty entrepreneurin ihre herkunft die herausforderungen bei gr einer indie-beauty-marke und das was als n kommt gesprochen.>

theFashionSpot: Kannst du uns etwas über deinen Hintergrund erzählen?

Lindsay Knaak-Stuart: Ich studierte Journalismus und Werbung am College, was mich nach San Francisco führte, um für große Werbeagenturen zu arbeiten. Ich habe immer die Strategie-Seite des Marketings geliebt und wusste, dass das Arbeiten im eigenen Haus für eine Marke genau dort ist, wo ich sein musste. Danach arbeitete ich sieben Jahre als Markenmanager für Gap Inc. in San Francisco und New York und leitete fünf Jahre lang die Markenstrategie von Kate Spade New York.

Gemeint sind Körperprodukte

Bild: @meantsimply

tFS: Waren Sie in Ihrer Modezeit schon immer an Schönheit interessiert?

LKS: Ich war nie eine große Make-up-Person, aber alle anderen Aspekte der Schönheit sind für mich interessant. Ich liebe, dass Schönheit demokratisch ist. Jede Form, Größe, Farbe und Alter kann an Schönheit teilnehmen. Es ist viel umfassender als Mode.

tFS: Was gab dir den Mut, Zeit und Geld in die Gründung einer eigenen Marke zu stecken?

LKS: Ich habe die meiste Zeit meiner 20-jährigen beruflichen Karriere für Multimilliarden-Dollar-Marken gearbeitet, so dass ich an die Höhen und Tiefen des Einzelhandels gewöhnt war und vielleicht naiv dachte, Schönheit könnte nicht härter sein! Aber was mir den Mut gab, dies zu tun, war, Mutter zu werden. Zeit weg von meinen Kindern zu verbringen, etwas zu tun, das ich nicht mehr leidenschaftlich war, war nicht in Ordnung mit mir. Ich wusste, dass die nächste Phase meiner Karriere zu meinen eigenen Bedingungen sein musste und ich hatte Glück, die emotionale Unterstützung meines Mannes zu haben, der mich dazu ermutigte, dafür zu gehen.

tFS: Können Sie uns etwas über die ersten Schritte erzählen?

LKS: Ich habe mit einem Geschäftsplan begonnen, um sicherzustellen, dass ich alle Aspekte der Marke durchdacht habe, von der Konzept- bis zur Marktanalyse, vom Wettbewerb bis zur Preisgestaltung und wer mein Zielkunde sein würde. Sobald es ein solides Konzept gab, war es an der Zeit, einen Markennamen zu entwickeln. Leichter gesagt als getan. Ich denke, mein Mann und ich haben über 100 Namen erfunden, bis wir schließlich eine Marke gefunden haben, die geschützt werden könnte.

Fünf Stücke aus der Pflegeserie Meant

Bild: Höflichkeit

tFS: Was hast du schon früh getan, wofür du dankbar bist?

LKS: Einen Anwalt frühzeitig in unserem Unternehmen zu beauftragen, war eine der klügsten Entscheidungen, die wir getroffen haben.

tFS: Wie sind Sie dazu übergegangen, die Produkte ohne chemischen Hintergrund zu formulieren?

LKS: Ich weiß, wie man Marken baut, aber ich weiß nicht, wie man Produkte formuliert. Das war eines meiner ersten Dinge – ich recherchierte organische Chemiker, die bereit waren, kundenspezifische Formulierungen zu entwickeln, und die Mindestanforderungen erfüllte. Nachdem ich im Laufe der Jahre so viele Produkte ausprobiert hatte, hatte ich ein wirklich gutes Gespür für das, was ich von jedem unserer fünf Produkte wollte. Es ging darum, eng mit meiner Chemikerin zusammenzuarbeiten, bis jede Formel zu meiner Vision kam.

tFS: Was weißt du jetzt, dass du wüsstest, dass du es wusstest, als du deine Marke gegründet hast?

LKS: Eigentlich zwei Dinge. Erstens, was auch immer Sie denken, dass Sie ausgeben, um eine Marke oder ein Geschäft zu starten, sollten Sie es verdoppeln! Zweitens, du wirst Fehler machen, also rolle einfach damit und kreiere es für eine Lernerfahrung und einen Fehler, den du nicht wiederholen wirst.

tFS: Das ist eine großartige Geschäfts- und Lebensberatung! Apropos Lebensberatung, wie hat dein Kampf gegen Unfruchtbarkeit deine Entscheidung ausgelöst, eine Bio-Beauty-Marke zu gründen?

LKS: Die Ärzte konnten mir nicht sagen, warum ich keine unerklärliche Unfruchtbarkeit entwickeln und diagnostizieren konnte. Das ist eine wirklich frustrierende Diagnose ohne „Heilung“. Ich war gezwungen, meine Gesundheit in die eigenen Hände zu nehmen und nahm einen etwas extremen Ansatz an, indem er irgendwelche giftigen Chemikalien von meiner Diät, Haus- und Körperpflegeprodukten beseitigte. Insbesondere Parabene, Triclosan, Formaldehyd, Phthalate und Toluol, von denen alle bekannt sind, dass sie endokrine Disruptoren sind.

tFS: Ist das jetzt einfacher als damals? Wie hat sich der Bio-Markt verändert, seit Sie Ihre Marke konzipiert haben?

LKS: Ich habe Meant im Herbst 2015 konzipiert und war damals bei der Indie Beauty Expo NY als Konsument und um zu bestätigen, dass ich ein praktikables Konzept hatte. Ich denke, es gab vielleicht 50 Marken, die gezeigt haben. Ich war im August 2017 wieder dabei und es gab über 200 Marken, die gezeigt haben. Der Markt ist in so kurzer Zeit explodiert, was ich für eine gute Sache halte, weil die Verbraucher kluge Kaufentscheidungen treffen und ungiftige Produkte von Marken wählen, denen sie vertrauen können.

tFS: Meant hat den „less is more“ -Ansatz, sehen Sie sich in der Zukunft die Marke erweitern?

LKS: Ich sehe, dass es sich ausdehnt, aber nur nachdenklich. Es gibt ein paar mehr Multitasking-Produkte, die ich tun kann, um die Körperlinie zu runden, aber Expansion wird in Form von vertikalen wie Meant Baby und Meant Home kommen. Sag niemals nie, aber ich habe keine Pläne für eine Pflegelinie, es ist einfach zu voll von einem Markt.

tFS: Irgendwelche Tipps für aufstrebende Unternehmer?

LKS: Als Unternehmer und in meinem Fall kann ein Team von einem sehr isoliert sein. Ich bemühe mich, mich mit Leuten innerhalb und außerhalb des Unternehmens zu vernetzen und Ja zu Kaffeedaten zu sagen, auch wenn ich das Gefühl habe, dass ich keine Zeit habe. Ich bin Teil einiger lokaler Unternehmerinnengruppen, die für den Austausch von Best Practices und die Suche nach Rat hilfreich sind.

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