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Warum Allure Magazine ist jetzt Anti-Anti-Aging

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Es gibt bestimmte Schlagworte in der Schönheitswelt. Aknefrei, Poren schrumpfen, Spliss aufspalten – Sie haben die Idee. Aber vielleicht ist kein Begriff mehr verbreitet als Anti-Aging.

Das ist es, was Allures soeben verkündete Entscheidung, den Begriff auf seinen Seiten nicht zu verwenden, revolutionär macht. In einem ergreifenden Editorial-Brief, in dem die neueste Ausgabe des Magazins zu sehen ist (die soeben die atemberaubende Helen Mirren als Cover-Star zeigt ), ruft Chefredakteurin Michelle Lee dazu auf, uns wirklich auf den Begriff Marketing zu verlassen Trick. „Ob wir es wissen oder nicht, wir verstärken subtil die Botschaft, dass Altern eine Bedingung ist, die wir bekämpfen müssen – denken Sie an Anti-Angst-Medikamente, Antivirus-Software oder antimykotisches Spray.“

Lee weist darauf hin, dass „die Sprache zählt“ uns daran erinnert, dass die Leute immer dazu neigen, Bedingungen für Komplimente zu setzen, die jedem über ein bestimmtes Alter hinweg angeboten werden. „Wenn man über eine Frau von etwa 40 spricht, neigen die Leute dazu, Qualifikanten hinzuzufügen:“ Sie sieht großartig aus … für ihr Alter „oder“ Sie ist wunderschön … für eine ältere Frau. “ Fangen Sie sich das nächste Mal und überlegen Sie, was passieren würde, wenn Sie nur sagen würden: „Sie sieht gut aus.“

Der Brief zitiert Mirren als ein Beispiel für jemanden, dessen Sexualität unangefochten ist und feiert ihr Alter, das oft in Artikeln übermäßig gehyped wird. Jetzt ist es wohl erwähnenswert, dass Mirren ein Markenbotschafter von L’Oréal Paris ist, der in Spots für die Age Perfect-Linie der Marke erscheint . Aber das Schönheits-Kraftwerk, vielleicht auf Mirrens Drängen, benutzt in diesen Werbespots eigentlich nie den Begriff „Anti-Aging“. (Obwohl, auf seiner Website, die Age Perfect Abschnitt wird von der Linie geführt, „alles aus dem Alter perfekt Augencremes zu den SPF Lotionen, befeuchten, helfen, die Auswirkungen des Alterns zu reduzieren und gesunde Haut wiederherzustellen.“ Nicht „Anti-Aging, „Aber es kommt nahe.“

Lee beschwört tatsächlich Schönheitsfirmen, ihre Branding-Praktiken zu überdenken, erkennt aber, dass es Zeit brauchen wird. „Wir wissen, dass es nicht einfach ist, Verpackung und Marketing über Nacht zu ändern. Aber gemeinsam können wir anfangen, das Gespräch zu ändern und die Schönheit zu allen Zeiten zu feiern. “

Manchmal beginnen große Veränderungen mit Kleinen. Beim FashionSpot ist es seit Jahren unser Grundsatz, das Gewicht von niemandem zu diskutieren oder hervorzuheben. Und obwohl es einige Zeit gedauert hat, sind andere Seiten / Publikationen auf diesen Zug aufgesprungen. Hier ist Hoffnung, dass Allure auf etwas ist und dass die Welt bereit ist, dieses Alter zu akzeptieren, wirklich nur eine Zahl ist.

[über Allure ]

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